Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Makanan Ringan Berbahan Kacang PT. Mitrasatrya Perkasautama di DKI Jakarta

Telah dilakukan penelitian tentang Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Makanan Ringan Berbahan Kacang PT. Mitrasatrya Perkasautama di DKI Jakarta. Responden ditentukan dengan menggunakan metode multi stage random sampling. Jumlah sampel adalah 400 orang yang diambil dari populasi penduduk DKI Jakarta. Deskriptif tabulasi silang (cross tabs) digunakan untuk mengetahui karakteristik dan perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk Mr.P dan regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, tempat/distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui faktor dominan yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian produk Mr.P. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) karakteristik konsumen Mr.P adalah kalangan tingkat sosial ekonomi menengah ke atas dan perilaku konsumen Mr.P dalam menentukan keputusan pembelian berdasarkan faktor sosial. (2) variabel independen keputusan pembelian yang terdiri dari kualitas produk (X1), harga (X2), tempat/distribusi (X3) dan promosi (X4) berpengaruh positif dan nyata terhadap variabel keputusan pembelian dengan hubungan keeratan (R) = 0,802 dan (3) faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen produk Mr.P yaitu tampat/distribusi dengan faktor dominan karena kemudahan mendapatkan produk