Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek pada smartphone dan positioning merek-merek smartphone (Studi kasus pada remaja di Kecamatan Ciputat Timur)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek pada smartphone pada konsumen remaja di kecamatan Ciputat Timur. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis positining merek-merek smartphone berdasarkan persepsi konsumen. penelitian ini menggunakan analisis faktor dan analisis korespondensi. Sampel penelitian ini adalah 60 responden remaja di kecamatan Ciputat Timur yang menggunakan smartphone merek BlackBerry/ Samsung/Nokia/Nexian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling yang digunakan adalah convenience sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat tujuh faktor yang mempengaruhi ekuitas merek pada smartphone, yaitu faktor canggih, flexibel, diferensiasi, terjangkau, menarik, influence dan iImajinatif. Pada analisis korespondensi menunjukan pada kuadran pertama diisi oleh smartphone merek BlackBerry, kuadran kedua diisi oleh smartphone merek Smasung dan Nexian, dan kuadran ketiga diisi oleh smartphone merek Nokia