Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas Merek, Gaya Hidup Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga Nike: studi kasus pengguna Nike Pada Car Freeday Di Bekasi

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi kualitas, gaya hidup dan word of mouth secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pengguna sepatu olahraga NIKE pada car freeday di Bekasi. Penelitian ini juga mencari tahu variabel mana yang paling berpengaruh diantara citra merek, persepsi kualitas, gaya hidup dan keputusan pembelian terhadap keputusan pembelian. Teknik non probability sampling yang digunakan untuk penelitian ini adalah Insidental Sampling. Data yang diperoleh berasal dari data primer hasil jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Jumlah sampel adalah 60 orang dari pengguna sepatu olahraga NIKE pada car freeday di Bekasi. Hasil penelitian ini menunjukan citra merek, persepsi kualitas gaya hidup dan word of mouth secara parsial maupun simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Word of mouth memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian dibandingkan variabel independen lainnya