pengaruh kualitas produk, iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelin handphone blackberry (studi kasus pada mahasiswa UIN Syaraif Hidayatullah Jakarata)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, iklan, dan citra merek secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian handphone blackberry, untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, iklan, dan citra merek secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian handphone blackberry, untuk menganalisis pengaruh kualitas produk,iklan, dan citra merek secara dominan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian handphone blackberry. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden yang diambil secara random dari konsumen yang pernah menggunakan dan merasakan handphone blackberry. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel kualitas produk,iklan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel kualitas produk,iklan, dan citra merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 72,4% dari variabel independen (kualitas produk,iklan, dan citra merek) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan sisanya sebanyak 37,6% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi in