Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Ayla (Studi Kasus Pada Konsumen Dealer Daihatsu Pondok Cabe)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner. Jumlah sampel sebesar 105 responden dengan menggunakan metode judgement sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla. Pengaruh ini dapat dijelaskan oleh besarnya tingkat signifikan green product sebesar 0,015. Green price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla. Pengaruh ini dapat dijelaskan oleh besarnya tingkat signifikan green price sebesar 0,002. Green place berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla. Pengaruh ini dapat dijelaskan oleh besarnya tingkat signifikan green place sebesar 0,003. Green promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla. Pengaruh ini dapat dijelaskan oleh besarnya tingkat signifikan green product sebesar 0,025. Green product, green price, green place, dan green promotion secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Ayla. Pengaruh ini dapat dijelaskan oleh besarnya tingkat signifikan green product, green price, green place, dan green promotion sebesar 0,000