Pengaruh persepsi pada desain dan fungsi katalog terhadap intensi membeli di minimarket alfamart

Intensi membeli pada konsumen kerap muncul hampir setiap hari, hal ini menjadi penting bagi suatu perusahan karena intensi membeli pada konsumen akan mengarah pada pembelian produk di toko tertentu. Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi intensi membeli konsumen adalah informasi yang diperoleh melalui katalog. Penting untuk diteliti persepsi tentang desain dan fungsi katalog, yang merupakan salah satu media iklan dari suatu perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen pada desain dan fungsi katalog terhadap intensi membeli di minimarket alfamart dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah warga jalan Ki Hajar Dewantoro Gg. H. Mukhtar Rw. 003 Ciputat-Tangerang Selatan sebanyak 150. Metode yang digunakan adalah non-probability sampling dengan menggunakan tehnik pengambilan sampel yaitu insidental sampling. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu skala intensi membeli dan skala persepsi pada desain dan fungsi katalog dengan model skala likert. Analisis data yang digunakan adalah uji regresi berganda pada taraf signifikansi 0.05 atau 5 %. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen pada desain dan fungsi katalog secara bersama-sama mempengarui intensi membeli dengan nilai signifikansi sebesar 0.000. Aspek informatif, persuasif dan pengingat pada fungsi katalog merupakan prediktor yang signifikan untuk intensi membeli. Saran yang diajukan yakni menambahkan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel tersebut yaitu pada pengalaman langsung, pengaruh keluarga dan persepsi pada media iklan lainnya. Fokus penelitian hanya pada konsumen minimarket alfamart yang sudah menjadi anggota kartu AKU. Untuk pihak minimarket alfamart disarankan jika ingin membuat katalog ataupun iklan untuk dapat mempengaruhi intensi membeli konsumen, maka yang perlu diperhatikan dan lebih diutamakan yakni aspek informatif, persuasif dan pengingat pada fungsi katalog atau media iklan lainny