Analisis pengaruh harga, promosi pemasaran, dan brand image terhadap keputusan pembelian dan loyalitas konsumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga promosi pemasaran danbrand image terhadap keputusan pembelian dan dampaknya terhadap loyalitas konsumen Honda Tiger diwilayah Bintaro Jaya. Penelitian ini perlu dilakukan dengan menempatkan pengaruh harga promosi pemasaran dan brand image sebagai variabel penting yang perlu diperhatikan dalam menentukan strategi yang akan diterapkan. Disisi lain, perkembangan jumlah competitor semakin banyak dan variatif, atau persaingan semakin tinggi, maka sangat diperlukan usaha-usaha untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen. Data dikumpulkan dari 100 responden Adapun pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada para responden tersebut sesuai dengan tujuan penelitian. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan Honda Tiger di wilayah Bintaro Jaya. Data kemudian diolah dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh langsung dan tidak langsung yaitu daripenetapan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 27.3%, promosi pemasaran terhadap keputusan pembelian sebesar 29.6%, brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 10.1%. penetapan harga terhadap loyalitas sebesar 46.3%, promosi pemasaran terhadap loyalitas sebesar 2.3%, brand image terhadap loyalitas sebesar 3.2%, keputusan pembelian terhadap loyalitas sebesar 43%. Sehingga total pengaruh variabel penetapan harga, promosi pemasaran dan brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 67.3% dan total pengaruh variabel penetapan harga, promosi pemasaran, brand image dan keputusan pembelian terhadap loyalitas sebesar 96.6%