Strategi komunikasi Rumah Zakat Indonesia dalam pemberdayaan lingkungan masyarakat pada program Senyum Lestari di Kelurahan Bintaro

Strategi Komunikasi pada Rumah Zakat Indonesia merupakan salah satu upaya untuk memperbaiki situasi dan kondisi dimana masyarakat atau kelompok komunitas menjadi agen dari perubahan itu sendiri. Rumah Zakat Indonesia (RZI) merupakan salah satu lembaga yang mengoptimalkan donasi filantropi untuk mengembangkan program Senyum Lestari dengan misi memberdayakan lingkungan masyarakat secara produktif dan berkesinambungan. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: bagaimana strategi komunikasi Rumah Zakat Indonesia dalam pemberdayaan lingkungan masyarakat pada program senyum lestari di Kelurahan Bintaro?. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Anwar Arifin disamping teori Laswell, C.I. Hovland, Gerald R. Muller dan Mark Steinberg yang disesuaikan dengan teori strategi komunikasi. Dengan teori ini, penulis mencoba meneliti strategi komunikasi yang digunakan oleh Rumah Zakat Indonesia dalam melaksanakan program lingkungan pemberdayaan. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan mencari dan memaparkan data mengenai keadaan permasalahan sesuai dengan data dan teori yang diperoleh. Metode ini menggambarkan secara sistematis fakta dan konsep pemberdayaan yang dilihat dengan teori pendekatan pembangunan. Strategi komunikasi yang dirumuskan oleh Rumah Zakat Indonesia yaitu perumusan strategi dengan mengetahui kekurangan dan kelebihan kegiatan, Implementasi Strategi yaitu Rumah Zakat memberdayakan masyarakat melalui kegiatan donatur perorangan, donatur institusi, donatur program, ICD (Integrated Community Development), publikasi informasi, humas (Public Relations), dan periklanan (Advertising). Evaluasi strategi yaitu meninjau kembali faktor-faktor eksternal dan internal yang menjadi dasar strategi yaitu dengan mengevaluasi pelaksanaan implementasi sebagai tindakan dan sumber daya manusia yang bekerja di Rumah Zakat Indonesia dalam melaksanaan program berbagi itu gaya senyum lestari dalam periode waktu enam bulan