Add to ORKG廣告傳播產業在台灣發展數十年來，歷經整合傳播時期、媒體公司引進、數位環境趨勢等嚴峻考驗，無論是傳播工具的變化或利潤的解構，都像一波波巨浪來襲。台灣廣告公司的服務模式在1985年開放外資廣告公司進入以後，已與國際接軌及同步，但由於數位時代的來臨，即便是國際廣告集團，依然同步面對衝擊。 本研究旨在探討廣告內容服務因應數位環境的丕變，所產生本質上的差異，從中找到廣告公司新的服務模式；由分析歷年來廣告公司面對的主要競合者：媒體公司、數位公司，在廣告內容服務上的定位及核心價值，到新型態內容服務公司的可能性，期望重新找回品牌管理的初衷，提供廣告傳播相關行業從業者一個客觀的參考依據
社群商務(Social commerce)為結合傳統電子商務與新興線上社群之新型態商業模式，美國知名管理顧問公司Booz & Company則預測2015年全球社群商務規模將達300億美元，然而關於社...
本篇論文研究目的為探討企業廣告費用的支出因素。廣告為企業行銷的重要工具，透過投資廣告，可以為企業帶來短期及長期上銷售及利潤的增加。然而，影響各個企業廣告支出決策的因素可能不盡相同，進而影響到其對廣告投...
生活方式是一种群体现象，在商品经济社会中，人们通过对商品的符号消费来建立自己的身份、地位和个人风格。把产品与特定生活方式的相联系也成为商家促进销售的重要手段之一。对于那些具有一定消费能力并受过高等教育...
P(論文)本研究の目的は,広告メッセージ中のどのようなコンテンツ(内容)情報が受け手の購買行動に影響を与えるかを検討するとともに,それらの情報が個人内でどのように処理されているかを解明することである。...
對於網路廣告的探討，以往的研究偏向於橫幅式的廣告類型，但是隨著網路上的應用越來越多，其餘的廣告類型如e-mail、插播式、贊助式等也越來越普及，加上當前網路上五花八門的網站內容，與不同的網路廣告類...
[[abstract]]本研究以「旅遊網站」為研究背景，在「內容行銷」模式下，探討品牌形象、品牌信任、態度和衝動性購買之間的關係。本研究之研究問題為是否在客製化內容傳遞後（1）「品牌形象」和「品牌信任...
本文首重比較性廣告的定義，係以國外有關比較性廣告的規定為主，並就相類似 概念一併介紹以確實掌握比較性廣告的範圍，如商品試驗廣告．損害他人營業信 譽．虛偽不實及引人錯誤廣告．頂尖廣告等第三章係介紹比較性...
[[abstract]]本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查，萃取出三個因素構面，探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定...
[[abstract]]近年來網路廣告所產生的商機快速提升，但網路廣告的點閱率卻有逐年下滑的趨勢，部份原因來自於網路媒體讓使用者有高度的互動性與自主性。網路族群若是感受到來自廣告的干擾時，可隨時採積極...
[[abstract]]隨著3G科技的發展，多媒體訊息服務(MMS)已成為行動訊息服務最主要的應用，MMS不僅可以傳送純文字內，更可以傳送包含圖片、聲音、影像及動畫等多媒體元件，因此，MMS提供了一個...
編號:832851文章名稱:企業在網際網路上行銷活動之研究作稱:張元琦雜誌名稱:卷數:頁數起:頁數起:出版年:85出版月:06第一關鍵字:網際網路第二關鍵字:線上商務第三關鍵字:行銷組合body:本研...
随着移动互联网络在中国的普及,手机即时通信软件已成为第一大上网应用。拥有超过五亿的月活跃用户的腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试。根据广告主的需求,微信在细分用户特征的基础上实现信息流广告的差异...
[[abstract]]本研究旨在探討不同的廣告訴求方式與不同的廣告代言人類型對廣告態度及購買意願之影響。其中，廣告訴求方式分為理性訴求與感性訴求，廣告代言人類型分為名人與專家，採用合而為一2x2之實...
Статья поступила в редакцию 21.08.2018 г.В статье дается определение понятий «медиатексты Ad quaestu...
現今社群媒體已經是人們生活的一大部分，而網路提供了更容易與消費者接觸的平台給廠商呈現其廣告訴求，廣告訴求是一種策略，利用其所呈現的訴求說服消費者作出購買決策，或是改變消費者對於品牌的態度。本研究探討廣...
社群商務(Social commerce)為結合傳統電子商務與新興線上社群之新型態商業模式，美國知名管理顧問公司Booz & Company則預測2015年全球社群商務規模將達300億美元，然而關於社...
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[[abstract]]本研究以「旅遊網站」為研究背景，在「內容行銷」模式下，探討品牌形象、品牌信任、態度和衝動性購買之間的關係。本研究之研究問題為是否在客製化內容傳遞後（1）「品牌形象」和「品牌信任...
本文首重比較性廣告的定義，係以國外有關比較性廣告的規定為主，並就相類似 概念一併介紹以確實掌握比較性廣告的範圍，如商品試驗廣告．損害他人營業信 譽．虛偽不實及引人錯誤廣告．頂尖廣告等第三章係介紹比較性...
[[abstract]]本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查，萃取出三個因素構面，探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定...
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編號:832851文章名稱:企業在網際網路上行銷活動之研究作稱:張元琦雜誌名稱:卷數:頁數起:頁數起:出版年:85出版月:06第一關鍵字:網際網路第二關鍵字:線上商務第三關鍵字:行銷組合body:本研...
随着移动互联网络在中国的普及,手机即时通信软件已成为第一大上网应用。拥有超过五亿的月活跃用户的腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试。根据广告主的需求,微信在细分用户特征的基础上实现信息流广告的差异...
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本篇論文研究目的為探討企業廣告費用的支出因素。廣告為企業行銷的重要工具，透過投資廣告，可以為企業帶來短期及長期上銷售及利潤的增加。然而，影響各個企業廣告支出決策的因素可能不盡相同，進而影響到其對廣告投...
生活方式是一种群体现象，在商品经济社会中，人们通过对商品的符号消费来建立自己的身份、地位和个人风格。把产品与特定生活方式的相联系也成为商家促进销售的重要手段之一。对于那些具有一定消费能力并受过高等教育...