A Study of Decision Making in Digital Media Selection

隨著科技軟硬體的發展與進入門檻降低，台灣的網路媒體與網路廣告產業在這十年間有了巨大的轉變。各式的新形態網路媒體服務內容的誕生與智慧型手機的普及，大幅度的改變了消費者的媒體使用習慣。短短的幾年間，消費者獲取資訊的主要方式由傳統的電視、報紙、廣播，逐漸移轉到網路媒體，成為消費者的生活中心。隨著行動裝置高速發展的加持，人們對於網路的依賴性日益加重，大幅度的影響了廣告主在行銷預算的媒體分配上，數位媒體的比重每年增長，甚至有機會於在五年內超越電視媒體。 這十年來的網路廣告產業演進，發展了許多多元的商業模式、成熟的廣告工具與激烈的競爭市場生態，這其中包含了近年來在網路廣告市場上相當火熱的新形態機制「自動化購買」，其透過大量運算的數據分析、網路廣告流量連播、跨螢多螢廣告投放與即時競價技術，提供行銷人員一個全新的、即時性更高且更有效率的網路廣告投放規劃，以兼具成本控制與成效考量。 本研究以網路媒體、代理商與廣告主為主要研究對象，使用個案研究法進行質性分析，從媒體品質、整合行銷規劃、廣告創意、服務水準、廣告定價、廣告管理推播系統、經營規模…等廣告主重視的準則，推導出廣告主在購買網路媒體廣告購買的決策要素，未來可作為廣告主選擇網路廣告媒體的參考依據