Private banking strategy to attract high net worth individuals of China proposal

私人銀行一直給予人一種尊貴的神祕感，筆者透過起源地瑞士與其後興盛地美國的私人銀行業務發展歷史與現況進行說明，希望讓讀者更了解私人銀行的業務。綜合過去與現在私人銀行在歐美的發展狀況及成功因素進行研究，進而釐清私人銀行與財富管理的不同之處。 中國在2010年正式超越日本成為全球第二大經濟體，僅次於美國，本論文針對中國總體經濟發展現況，個人財富的增長與高資產及超高資產人士分布區域與所擁有投資資產占比、投資行為以及投資偏好進行研究，用SWOT分析比較中資銀行在中國境內心發展私人銀行的優勢與所面臨的困境與威脅。 最後以澳新銀行〈ANZ〉跨足中國市場之條件與目前在香港發展的現況進行說明。最後則提出澳新銀行〈ANZ〉所具備與其他銀行差異化的條件與優勢及劣勢，進而提出其面對中國高資產人士財富隱藏及保存需求，發展吸引中國高資產人士之策略建議