在行動裝置當道的社會中,行動廣告已成為業者進行產品推廣的新管道。根據過去文獻指出資訊性、娛樂性、干擾性、可信性皆會影響行動廣告效果,但對於加入適時適地性特質的行動廣告較少多加著墨。因此,本研究以Brackett and Carr (2001)提出的廣告態度模型為基礎,旨在探討行動廣告之定位性與即時性此兩特性對行動廣告效果的影響。本研究採量化分析,透過網路發放問卷,有效樣本共480份,研究中以SPSS與Smart PLS軟體進行結構方程模式分析。 研究結果發現,廣告前因之資訊性與娛樂性同屬一構面,本研究將此構面命名為「資訊娛樂性」。當資訊娛樂性越高時,則可信性越高,廣告效果越佳。但當資訊娛樂性越高時,消費者會覺得廣告帶給他越干擾的感覺。其次,在行動特性的影響之下,定位性與即時性對資訊娛樂性和干擾性有交互作用,表示具定位性與即時性的行動廣告確實會對消費者產生影響力。第三,廣告認知反應中只有可信性對行動廣告效果產生影響,干擾性不會影響行動廣告效果,當可信性越高,則行動廣告效果越正面。最後,資訊娛樂性確實會直接影廣告效果,且資訊娛樂性越高,則消費者對行動廣告的態度、廣告中產品的品牌態度及產品的購買意願都會越高。本研究之結果期望能提供學術界與實務界在行動廣告相關研究,及行動廣告設計與規劃運用之參考
從1980 年以來,台灣電子製造業便以高效率、低成本的製造技 術、彈性生產,以及快速量產而在全球資訊電子產業中具有極佳的競 爭優勢。其中,電子零組件代理商藉由其產業網路與通路之優勢,提 供了整體電子產...
從古至今,為了資訊的傳遞與溝通,通訊設備一直在人類文明發展中扮演極為重要之角色。從驛站、家書至電報機、電話,發展到現今普遍使用的手機,隨著科技的快速發展與生活品質的提升,人類對於通訊設備的使用功能與品...
摘要:共情是准确推断他人特定想法和感受的一种能力,在社会互动和社会理解中发挥关键作用,可能是成功老龄化的标志。老龄化问题日益严重,代际差异带来的社会矛盾不断增加。老年人共情能力已成为研究热点,但在理论...
近年許多廣告主藉由微電影形式的敘事廣告(narrative advertising)行銷品牌或產品,其中有些敘事廣告中會標示「真實故事改編」的影片字卡,試圖增加廣告內容的真實性。本研究進一步將標示...
[[abstract]]隨著智慧型手機的普及和行動上網用戶數日增,透過行動裝置傳遞行動廣告訊息與服務的頻率增加,助長了行動廣告的發展,近年來廣告業者皆有各種互動式的廣告推出,以越來越多元的形式出現,打...
企業之物流活動是當前最受重視的一個物流環節,也是提升競爭力之重點。一般所提到的物流觀點強調的是將產品透過供應鏈或企業建構的附加價值機能之方式來提升物品附加價值,進而提供顧客所需之物品;若以完整供應鏈循...
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[[abstract]]全民健康保險制度實施以來,各醫療院所卻面臨門診人數激增的壓力。各醫療院所投注大量專業醫護、技術及行政人員從事門診工作與管理。因此,醫療院所若能善於運用預約制度管理,將有益於降低...
Facebook的情緒按紐於2016年2月24日全球正式開放上線,在功能上作為「讚」(Like)的延伸功能,讓使用者可以透過情緒按鈕更精準地表達自己對貼文的情緒反應。雖然情緒按鈕的使用情形已經相當廣泛...
近年台灣許多企業和政府機構爭相採用角色代言人,試圖拉近消費者與產品、品牌的距離,然而關於角色代言人的研究仍存在部分缺口。本研究觀察角色代言人在實務上的運用,從「可愛」、「產品特徵一致性」、「故事」三個...
随着我国电子商务和网络零售的迅速发展,消费者的在线购物行为受到研究者的广泛重视。由于消费者在虚拟场景下的情感、认知、决策过程和购买行为都与在实体店面中有所不同,传统消费场景下的研究框架对研究在线购买行...
[[abstract]]近年來國內的民宿產業不斷蓬勃發展,深受消費者的青睞,有別於傳統民宿現在的民宿業者除了提供消費者一般住宿,有特色的現代建築獨特的房間氣氛營造,更深深影響消費者的選擇,業者需要透過...
publisher奈良本研究では、大学生からみた親の役割(養育態度)と抑うつとの関連性において考察していく。また、母子家庭・父子家庭に着目するだけでなく、兄弟姉妹と学生との距離においても着目点として考...
隨著時代不斷演進,現代企業裡的工作團隊大多面臨複雜、變動快速且競爭激烈的環境,因此,如何有效提升團隊績效已成為企業重視的一大課題。過去許多研究指出,團隊交融記憶系統(transactive memor...
本研究共分为两个部分,研究一为半结构化访谈,旨在深入了解进城务工人员的生存困境,梳理其日常生活中的负性生活事件。研究在北京、天津两地随机走访邀请务工人员接受采访,共完成有效访谈31份,其中男性14人,...
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