TINJAUAN KOGN.ISI DESAIN PRODUK KEMASAN SEBAGAI UNSUR IDENTITAS BUDAYA POPULER ATAS PRODUK KEMASAN MAKANAN INDUSTRI KECIL MENENGAH (IKM)

Packaging is a mediafor producer and costomer to communicate the messagethrough informative communication. The problem of packaging design will appear by the time of delivering the messagein theform of sign, that car be consideredas thegame of cognition aspect.The expression of packaging sign is not only in theform of visual (text, image, color and other graphic aspects)but also in, material up to thefunction of packaging as symbolization of cultural development of the packaging design. This paper is a preliminary research result trying to identify, describe and prove the phenomena of design relationship betweencustomer and packaging its and its effect to packaging production by Medium - Small Scale Industry (lKM), at the sametime as the conceptual idea to improve the design object offood packaging of Medium Small ScaleIndustry (lKM) in EastJavabasedonMedia-Cultural Study.ThepositionofMedium - Small Scale Industry (IKM) becomesinteresting becauseof the typical value of production consumption processof Medium Small Scale Industry (IKM) compared to thefabrication scale is becoming the leader of packaging in the market. Keywords: Packaging Design, Cognition, Popular Culture Kemasan (packaging) merupakan media komunikasi produsen dan konsumen, sehingga harus mampu menyampaikan pesan lewat komunikasi informatif, seperti hainya komunikasi penjual dengan pembeli. Permasalahan desain kemasan terjadi ketika penyampaian pes an berupa tanda simbolik (sign) yang sesungguhnya merupakan permainan aspek kognisi. Ekspresi simbolik kemasan, tidak hanya visual (teks, image, wama, dan aspek grafis lain) tetapi juga bentuk,.material, hingga fungsi kemasan menjadi simbolisasi perkembangan budaya desain kemasan tersebut. Makalah ini merupakan hasil penelitian awal yang mencoba mengidentifikasi, mendiskripsikan, dan membuktikan fenomena relasi desain antara pengkonsumsi (konsumen) dengan produk kemasan, yakni respon kognisi objek kemasan serta pengaruhnya terhadap produksi kemasan oleh IKM. Sekaligus sebagai gagasan konspetual mengangkat objek desain kemasan makanan Industri Kecil Menengah (IKM) di Jawa Timur dalam tinjauan Kajian Budaya-Media. Posisi IKM menajdi menarik karena pada tataran IKM proses produksi-konsumsi memiliki nilai kekhasan dibanding skala pabrikasi yang menjadi penguasa kemasan di pasar. Kata Kunci : Desain Kemasan, Kognisi, Budaya Popule