Perancangan Visual Branding dan Media Promosi Indy Craft

ABSTRAK Sawiji, Manis Ayu. 2015. Perancangan Visual Branding dan Media Promosi Indy Craft, Skripsi. Jurusan Seni dan Desain, Fakultas Sastra. Universitas Negeri Malang. Pembimbing: (I) Drs. Sugiyono Ardjaka, M.Sc., Ph.D., (II) Mitra Istiar Wardhana, S.Kom, M.T. Kata Kunci: Branding, Brand Identity, Indy Craft, Media Promosi Indy Craft merupakan salah satu usaha kreatif yang didirikan oleh wirausahawan muda di daerah Tulungagung. Namun sebagai usaha yang masih tergolong rumahan, Indy Craft belum banyak melakukan branding untuk usahanya. Kurangnya kesadaran akan pentingnya branding ini merupakan salah satu permasahan pelaku usaha kecil menengah seperti Indy Craft. Solusi dari permaslahan tersebut adalah dengan membuat perancangan visual branding dan media promosinya Visual branding ini adalah strategi membangun suatu brand dengan berkomunikasi secara visual sehingga brand tersebut akan lebih terlihat, menonjol dan paling diingat oleh audience. Visual branding ini diimplementasikan dalam brand identity yang selanjutnya perlu dikomunikasikan melalui media-media promosi agar brand image yang ingin ditampilkan mampu tersampaikan kepada khalayak sasaran. Perancangan ini menggunakan model perancangan prosedural dengan menggunakan sistematika perancangan Alina Wheeler dan Sanyoto yang telah dimodifikasi sesuai dengan kebutuhan perancangan. Metode pengumpulan data dilakukan melalui teknik observasi, wawancara dan studi literatur. Perancangan ini menghasilkan berbagai media utama berupa brand identity yang terdiriatas logo dan mascot serta media promosi yang mampu mendukung visual branding. Dalam perancangan ini media promosi yang dipilih adalah advertising pada media below the line. Berdasarkan konsep dan hasil yang diterapkan pada perancangan visual branding dan media promosi Indy Craft ini akan mampu menjadi solusi yang efektif untuk membangun Indy Craft serta mengenalkan usaha dan produknya kepada khalayak sasaran sehingga mampu menjaga eksistensi usahanya