REBRANDING KAMPUNG WISATA KERAMIK DINOYO MALANG UNTUK MENINGKATKAN DAYA KUNJUNG WISATAWAN

ABSTRAK Hidayat, Mochammad Fauzi Rachmat. 2015. Rebranding Kampung Wisata Keramik Dinoyo Malang Untuk Meningkatkan Daya Kunjung Wisatawan. Skripsi, Jurusan Seni dan Desain, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang. Pembimbing: (I) Drs. Sugiyono Ardjaka, M.Sc., (II) Mohammad Sigit, S.Sn Kata kunci : Rebranding, Kampung Wisata, Keramik Dinoyo. Kampung wisata keramik Dinoyo merupakan sentra kerajinan keramik satu-satunya di kota Malang dan sekaligus menjadi salah satu tujuan wisata belanja cindera mata di kota Malang. Namun, 3 tahun belakangan ini, keramik Dinoyo mulai merosot keberadaannya dimata masyarakat, dikarenakan jenis produk yang dihasilkan cenderung statis. Dikarenakan ragam jenis produk dan media promosinya kurang berjalan maksimal.Sehingga, diperlukan adanya suatu rebranding yang bertujuan untuk meningkatkan daya kunjung wisatawan. Metodologi yang dipergunakan dalam penyelesaian proses rebranding yaitu model prosedural yang bersifat deskriptif dengan menerangkan langkah-langkah yang urut dan rinci.Proses prosedural rebranding tersebut dilakukan dengan cara promosi Kampung wisata keramik Dinoyo dan pembuatan produk baru. Beberapa media promosi dibuat untuk memenuhi tujuan tersebut, demikian juga pembuatan produk baru keramik. Perancangan menghasilkan produk keramik ragam baru yang berlatar belakang konten budaya kota Malang yaitu Ratu kendedes yang dipadukan dengan corak lama khas keramik Dinoyo yang berwarna biru putih, dengan gaya desain simple natural.Demikian jugarebranding media promosi berupa katalog produk, brosur, Xbanner, dan desain monumen kampung wisata keramik Dinoyo. Manfaat desain ragam produk baru dan media promosi tersebut sebagai media rebranding, untuk meningkatkan daya kunjung wisatawan sekaligus sebagai referensi untuk perancangan produk sejenis