Perancangan Visual Merchandising Universitas Negeri Malang sebagai Media Promosi dan Peningkatan Citra

ABSTRAK Prasetiya, Happy Yugo. 2011. PerancanganVisual Merchandising Universitas Negeri Malang sebagai Media Promosi dan Peningkatan Citra. Skripsi, Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Seni dan Desain, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang. Pembimbing: (I) Drs.SumarwahyudiM.Sn (II) Pranti Sayekti S.Sn, M.Si. Kata Kunci:Perancangan,Visual Merchandising, Universitas Negeri Malang. Universitas Negeri Malang memiliki sejarah panjang di kota Malang dan dengan munculnya brand name UM : The Learning University, UM memerlukan pengembangan dalam hal promosi. Salah satu media promosi yang belum tersentuh secara maksimal adalah visual merchandising.Perancanganvisual merchandising ini memberikan alternatif pilihan media untuk meningkatkan citra UM sebagai the learning university. Dengan menargetkan civitas akademika khususnya mahasiswa UM sebagai target audiens, untuk meningkatkan kebanggan mahasiswa akan almamaternya yakni UM ini sendiri. Sehingga para mahasiswa yang sebagai duta bagi UM bisa menunjukkan kepada publik bahwa UM merupakan universitas yang sesuai dengan brand name sebagai the learning university. Proses perancanganVisual merchandisingUniversitasNegeri Malanginimenggunakan model prosedural. Model prosedural yang bersifatdeskriptif, menggariskanlangkah-langkah yang harusdiikutiuntukmenghasilkanproduk.modelperancanganinidimulaidenganadanyakebutuhandanfakta-fakta yang di temukandan yang selanjutnyamenjadiidentifikasimasalahperancangandesain. Setelahdiuraikanmelaluianalisa target yang diikutitujuan perancangan, selanjutnya dari dapat ditentukan temap erancangan. Tahap berikutnya adalah dilakukan pengumpulan data yang dibutuhkan, baik data pustakamaupun data lapangan yang akan dianalisis dan disintesis menjadi sebuah konsep, baikkonsepkreatifmaupunkonsep media yang menjadiacuan proses kreatif. Perancangan visual merchandising ini menghasilkan bentuk desain dan jenis merchandise yang dikemas secara kreatif sesuai dengan selera dan kebutuhan mahasiswa pada umumnya. Tentunya diikuti pula dengan citra yang dimiliki oleh UM agar pesan tentang citra UM bisa disampaikan secara komunikatif dalam visualmerchandising ini. Melaluivisual merchandising ini,keuntungan yang didapattidakhanyasebataspromosidanpencitraansaja.Namunvisual merchan disingini sendiribisamenambahpenghasilan secara mandiri, darihasilpenjualanproduk merchandise