Marketing of chosen retail company

Tato diplomová práce je zaměřena na využívání marketingových nástrojů v maloobchodu, konkrétně ve společnosti Penny Market. Práce je rozdělena do dvou základních částí teoretické a praktické. V teoretické části autorka definuje marketing a popisuje marketingový mix maloobchodu. V praktické části je stručně charakterizována vybraná firma. Podstatná část praktické části je zaměřena využívání marketingovým nástrojů ve vybrané společnosti. Efektivita využívání marketingových nástrojů je zhodnocena pomocí dotazníku. V závěrečné části jsou navrhnuty doporučení, které by mohly zlepšit využívání marketingových nástrojů ve společnosti Penny Market.ObhájenoThis Diploma thesis is targeted on use of marketing tools in retail, concretely in retail of the company Penny Market. The thesis is divided into two basic parts theoretical and practical. In the theoretical part the author defines marketing and describes marketing mix of retail. In practical part is briefly described the chosen company. The main part of the thesis is focused on the use of marketing tools in the chosen company. The effectiveness of used marketing tools is evaluated through the questionnaire. In the final part there are proposed recommendations that could improve used marketing tools in the Penny Market company