"Las perspectivas de la investigación de la comunicación en América Latina".

PonenciaAl concluir el siglo XX la investigación de la comunicación en México y América Latina son regidos básicamente por los principios de la economía de mercado y no por otras racionalidades sociales más equilibradas, de continuar así se corre el riesgo como sociedades de ser conducidos a un sistema de comunicación salvaje. Proceso de comunicación que se caracterizará por privilegiar lo superfluo, el espectáculo, la evasión de la realidad, la incitación a proyectos lucrativos, la cosificación de los sentidos, la homeneización mental, la comunicación de una cultura parasitaria. El autor sintetiza que es importante al final del milenio efectuar un profundo alto intelectual en la vertiginosa dinámica cultural de la modernidad que lleva a correr y correr sin rumbo y repensar cuáles son las prioridades en el campo de la comunicación que se deben de investigar para sobrevivir como sociedades independientes, democráticas, equilibradas, sustentables y humanas en América Latina.8p