"Algunas consideraciones sobre el análisis de los contenidos de los mensajes en los medios masivos de comunicación."

Ponencia.En este trabajo se afirma que en la comunicación intersubjetiva existe necesariamente, reflejado en el proceso de enunciación, una polaridad cambiante: el sujeto de la enunciación se desplaza para convertirse en interlocutor y éste a su vez se convierte en sujeto de la palabra. En el discurso de los medios masivos, este desplazamiento de la polaridad del discurso y su signo será un proceso imposible. El "lector" de los mensajes de los medios estará determinado por la imposibilidad de asumir la palabra frente a su locutor, la polaridad del circuito comunicativo estará fija, el interlocutor deberá asumir una función inalterable en la producción de significación: ser el lector, el interlocutor permanente. Al ser el destinatario de un mensaje constituído, ostensivo, irrecusable, el interlocutor consolida la polaridad del circuito comunicativo, determinando en el mismo movimiento la dirección y la función de su lectura.13