Sexism in advertising: structures, discourses and recommendations

En nuestra investigación pretendíamos analizar, en primer lugar, la posible relación entre la pervivencia de estereotipos sexistas en los mensajes publicitarios y las estructuras productivas de la industria publicitaria. En segundo lugar, y desde la perspectiva de la empresa anunciante, nos propusimos detectar posibles sesgos de género en la elección de la persona responsable de la presentación de la propuesta creativa. Finalmente, nuestro trabajo ofrece recomendaciones para la creación publicitaria con sensibilidad de género.In our research we wanted to examine, firstly, the possible relationship between the persistence of sexist advertising messages in stereotypes and the productive structures of the advertising industry. Second, we set out to detect potential bias of gender in the choice of the person responsible for the presentation of the creative proposal. Finally, our work provides recommendations for setting up advertising with gender sensitivity.Este estudio forma parte del proyecto de investigación “Estructuras productivas y manifiestos publicitarios sexistas: ¿una relación simbiótica?”, financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación (FEM2009-13149)