Trips, performers, sights and interactions: a tourism destination advertising analysis based on visual semantics

El presente artículo se organiza a partir de un análisis de las semánticas visuales del turismo y la manera en que éstas contribuyen a la construcción de sentido en la comunicación turística. Para ello se aborda el tema desde la perspectiva de la teoría de sistemas de Niklas Luhmann, y particularmente desde el sistema de los medios masivos de comunicación. El análisis pone énfasis en el uso sistemático de esquematismos y las representaciones de interacciones sociales en la publicidad y como éstas se relacionan con la creación de expectativas a partir de sus representaciones en los medios masivos de comunicación. Por lo tanto se analiza la correspondencia de los significados y significantes en la creación de sentido a partir de los elementos que componen dichas representaciones del viaje o destino y que dotan de sentido a la comunicación turística.This article is based on function analysis of visual semantics of tourism and the way these contributes to sense making. For this purpose we use Niklas Luhmann´s theory about social systems and particularly the mass media system. This paper makes emphasis on schematisms and representation of social interactions that constitutes those visual semantics, basically in advertising and its relationship with expectations featured in mass media. Thus we analyse the correspondence of significants and signifiers in communication tourism sense making based on the elements of tourism images