Dancing in the Dark. MTV, Music Videos, Bruce Springsteen and the Aesthetics of Rock in the Eighties

Although born in the seventies, music videos are considered one of the cultural and media symbols of the Eighties. This paper will focus on the aesthetics of music videos in the Eighties in a new perspective, that goes beyond the postmodern approach typical of its early studies. It will consider the music video as a narrative device to build the image inch the aesthetics of a music star particularly in relation to music genres and their symbolic and cultural meaning. Therefore, the rock music videos of the Eighties are particularly interesting because of their relations to three main issues: television spectacularization, the needs for promotion of the recording industries, and the need to keep (or build) the consistency and credibility of the performer / musician. The paper analyzes the production of a rock artist symbol of that decade: Bruce Springsteen, who experimented with different forms of music videos and aesthetics to promote his record on MTV visibility on MTV while preserving his image as a “authentic” rock performer.Sebbene siano nati negli anni settanta, i video musicali sono considerati uno dei simboli culturali e mediali degli anni Ottanta. Questo articolo si focalizza sull'estetica dei videoclip da una prospettiva che vuole andare oltre l'approccio postmodernista tipico delle prime analisi del periodo.Nel paper, il video musicale degli anni Ottanta viene analizzato come dispositivo narrativo per costruire l’immagine e l'estetica del performer musicale, soprattutto in relazione ai generi musicali e al loro significato simbolico e culturale. Da questo punto di vista i video musicali rock degli anni Ottanta sono particolarmente interessanti poiché in essi confluiscono e si intrecciano tre caratteristiche: la spettacolarizzazione televisiva, le dinamiche e gli obbiettivi promozionali imposti dall'industria discografica e la necessità di rappresentare il performer/musicista come personaggio coerente e credibile, secondo gli stilemi tipici del genere.In particolare, il paper analizza la produzione di un artista rock simbolo di quel decennio: Bruce Springsteen, che ha sperimentato diverse forme di video musicali e diverse estetiche, provando a far convivere la necessità di promuovere la sua musica su MTV con la sua immagine di un "autentico” performer rock