Film-Induced Tourism, City-Branding and Place-Based Image: the Cityscape of Naples between Authenticity and Conflicts

The paper aims at analysing the connections between film-induced tourism, city-branding and place-based image through the case-study of Naples, particularly deepening the role played by urban policies not only in promoting or sustaining but also in refusing some specific city’s representations. In the first part we will explore this relationship focusing the attention on the changing representations of the city in films and on the changes produced by the urban policies carried out in the phase of so-called Neapolitan Renaissance. The second part will be dedicated to deepen the link between the images of the city conveyed by the media and the touristic sector, emphasizing the role of the official representations and of the Campania Region Film Commission. The third part of the paper will focus on the conflicts involving the urban actors about the existence of a potential link between some negative representations of the periodical crisis of the city (for garbage, organized crime and difficulties in the administrative management) and tourist flows. We will argue that the duplicity of representations proposes in a new way the traditional dual image of the Neapolitan cityscape, inspiring by a different notion of “authenticity”.L’articolo si propone di analizzare le connessioni tra film-induced tourism, city branding e immagine place-based attraverso il caso studio di Napoli, in particolare approfondendo il ruolo assunto dalle politiche urbane non solo nel promuovere e sostenere ma anche nel rifiutare alcune specifiche rappresentazioni della città. Nella prima parte esploreremo questa relazione focalizzando l’attenzione sulle rappresentazioni mutevoli della città nei film e sui cambiamenti prodotti dalle politiche urbane portate avanti nella fase del cosiddetto Rinascimento napoletano. La seconda parte sarà dedicata ad approfondire il legame tra le immagini della città veicolate dai media e il settore turistico, enfatizzando il ruolo delle rappresentazioni ufficiali e della Film Commission Regione Campania. La terza parte si concentrerà sui conflitti che coinvolgono gli attori urbani intorno all'esistenza di un legame tra alcune rappresentazioni negative delle crisi periodiche della città (causate dalla spazzatura, dalla criminalità organizzata e delle difficoltà nella gestione amministrativa) e i flussi turistici. Sosterremo che l’attuale duplicità di rappresentazioni propone in modo nuovo la tradizionale immagine duale del paesaggio urbano napoletano, ispirandosi ad una differente nozione di “autenticità”.