Film Tourism in Basilicata

Film tourism is the phenomenon that is born from the desire to visit film locations, drawing increasing attention in recent years. This paper presents the results of a field research aiming at analysing the effects of the film Basilicata coast to coast, by Rocco Papaleo, on tourism in Basilicata, a small region in the South of Italy, after the film’s success at the box office, winning several Italian awards. The film, made with the active involvement of local institutions and stakeholders, pursues the objective of promoting an area that is still largely unknown to national and international tourists. The romantic and naturalistic atmosphere of Papaleo's film seems to have stimulated the curiosity of tourists and promoted a "dream-like" but truthful image of the region.Il cineturismo, inteso come fenomeno che nasce dal desiderio di visitare i luoghi del cinema, è stato oggetto, negli ultimi anni, di un’attenzione sempre maggiore. È indubbio che, come dimostrato da alcuni studi sul settore, il cinema possa rappresentare un ottimo strumento di promozione del territorio grazie, soprattutto, alla maggiore visibilità garantita dal grande schermo. Questo documento presenta i risultati di una ricerca sul campo svolta con l’obiettivo di analizzare gli effetti sul turismo in Basilicata prodotti dal film “Basilicata coast to coast” di Rocco Papaleo, reduce da un buon successo al botteghino e vincitore di alcuni importanti premi nazionali. Il film, caratterizzato da un’anima drammaturgica, prettamente cinematografica, e da un’anima più promozionale, con finalità esplicitamente di marketing turistico, può essere considerato un buon esempio di product placement territoriale. Il film, realizzato con il coinvolgimento delle istituzioni locali e degli stakeholders, punta a promuovere le aree interne della Basilicata, poco conosciute sul mercato turistico nazionale e internazionale. L'atmosfera romantica e naturalistica espressa nel film ha stimolato la curiosità dei turisti e promosso un'immagine trasognata ma piuttosto autentica della regione