Etnomarketing: etnografia, marketing e consumo

O presente artigo pretende ressaltar através da realização de uma revisão bibliográfica a contribuição da antropologia, em especifico da etnografia (ramo da antropologia que se dedica a pesquisa de campo), às técnicas de marketing, e analisar em que medida esta pode ser uma excelente ferramenta para posicionamento de mercado e fidelização de clientes. Para tanto será apresentado ao leitor o que é o etnomarketing, bem como sua origem diretamente ligada aos estudos de cultura e consumo, quais os benefícios da aplicação ta técnica e posteriormente apontar algumas dificuldades encontradas por quem pretende fazer uso. Para ilustrar uma dessas dificuldades foi realizada uma breve pesquisa onde foi possível verificar que a prática, em sua maioria, fica restrita apenas as empresas de grande port