Comparative Advertising

Práce vymezuje základní pojmosloví týkající se nekalosoutěžního jednání se zaměře-ním na srovnávací reklamu. Jednotlivé pojmy jsou v analytické části vysvětleny a zároveň doplněny příklady. Práce na základě kvalitativního a kvantitativního výzkumu posuzuje vliv reklamy na spotřebitele a zároveň vymezuje, jak se liší její působení na zástupce jednotlivých generací.The thesis defines the basic terminology concerning unfair competition with a focus on comparative advertising. The individual terms are explained in the analytical part and examples are added. Based on qualitative and quantitative research, the work assesses the impact of advertising on consumers and at the same time defines how its impact on representatives of individual generations differs