Marketing communication of South Bohemian Theater focused on young spectators

This bachelor thesis is focused on the South Bohemian Theatre´s marketing communication. The main objective of this thesis is to identify issues in the current marketing communication and suggest specific steps to optimize the communication with young theatre-goers between 15 and 25 years old. The theoretical part defines marketing mix and communication mix together with the specifics of arts and theatre marketing. The thesis further concentrates on describing the current marketing situation in the South Bohemian Theatre and presents results of a primary data research obtained by an online survey. Specific steps are recommended at the end of the thesis to help optimize the communication. These recommendations are based on the primary data research.Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Jihočeského divadla. Hlavním cílem práce je identifikace problémů současné marketingové komunikace Jihočeského divadla a navržení specifických opatření pro optimalizaci marketingové komunikace s mladšími diváky ve věku 15 až 25 let. Teoretická část vymezuje marketingový mix spolu s jeho jednotlivými složkami, komunikační mix a specifika marketingu v umění a v divadle. Po vzoru teoretických poznatků z odborné literatury a elektronických zdrojů je popsána aktuální marketingová komunikace Jihočeského divadla. Tento popis je doplněn o dotazníkové šetření k získání názorů od cílové skupiny. Na základě aktuální situace a zpětné vazby od cílové skupiny jsou navrženy konkrétní možnosti zlepšení marketingové komunikace divadla