Business plan for an already existing company

The main aim of this master thesis is to create a business plan for the company R. s.r.o., to evaluate its current situation and decide on its future development founded on an analysis of the performance of the GB store, in which the company sells a unique Prague souvenir. A part of the thesis is a three-month marketing research based on an oral questioning. There were 1 014 visitors of the shop addressed, of whom 683 responded. The thesis consists of three main parts. A theoretical part introduces available foreign literature on souvenirs and shopping behaviour of tourists as well as a recommended structure for drawing up a business plan. A methodological part describes the questionnaire survey method necessary to analyze the market and customers including an exact description of the extensive marketing research. A practical part deals with formulation of the business plan. The survey has shown that the product of the R. company is of high interest to customers and it is apparent from the results of the financial plan that the company has a potential to prosper in the future. After evaluating all the available data and possible risks, the company owners concluded with a decision to continue with their business venture.Hlavním cílem této diplomové práce je vypracovat podnikatelský plán společnosti R. s.r.o., vyhodnotit její současnou situaci a rozhodnout o jejím budoucím vývoji na základě analýzy provozu obchodu GB, ve kterém společnost prodává ojedinělý pražský suvenýr. Součástí práce je tříměsíční marketingový výzkum založený na ústním dotazování. Bylo osloveno 1 014 návštěvníků obchodu z více než 40 zemí, z nichž odpovědělo 683 respondentů. Práce má tři hlavní části. Teoretická část seznamuje s dostupnou zahraniční literaturou na téma suvenýrů a nákupního chování turistů a doporučenou strukturu pro vyhotovení podnikatelského plánu. Metodologická část popisuje metodu dotazníkového šetření nutnou k analýze trhu a zákazníků včetně exaktního popisu postupu rozsáhlého marketingového výzkumu. Praktická část se zabývá vypracováním podnikatelského plánu. Dotazníkové šetření prokázalo, že je o produkt společnosti R. zájem a z výsledků finančního plánu je zřejmé, že společnost může do budoucna prosperovat. Po vyhodnocení všech dostupných dat a možných rizik se majitelé společnosti rozhodli ve svém podnikání pokračovat