Fair Trade with a Focus on the Czech Market

This thesis deals with the topic of Fair Trade both generally and with a focus on the Czech market. The aim of this thesis is firstly to characterize the Fair Trade trading system and secondly to analyse its market position in the Czech Republic including availability and sales of Fairtrade products and promotion of Fair Trade. The first chapter represents a theoretical framework which is aimed to describe basic aspects of Fair Trade and the second chapter reflects Fair Trade in the global market. The third chapter is dedicated to Fair Trade in the domestic market involving a questionnaire survey on recognition of Fair Trade among Czech consumers. Lastly, the fourth chapter represents a critical view of Fair Trade.Práce se zabývá problematikou Fair Trade, a to jednak v obecné rovině a jednak se specifickým zaměřením na český trh. Cílem práce je v prvé řadě charakteristika systému obchodu Fair Trade a posléze provedení analýzy jeho postavení na českém trhu, a to jak z hlediska dostupnosti a prodeje fairtradových produktů v České republice, tak z hlediska propagace konceptu jako celku. První kapitola představuje teoretický rámec, jehož účelem je představení základních aspektů Fair Trade, druhá kapitola poté zachycuje situaci ve světě. Třetí kapitola mapuje zastoupení Fair Trade v České republice a její součástí je rovněž vlastní výzkum zaměřený na znalost Fair Trade mezi českými spotřebiteli. Čtvrtá kapitola představuje kritický pohled na Fair Trade