Analysis of Options to Enter a new Market

Tato diplomová práce se věnuje analýze makroprostředí keňského trhu. Cílem práce je zjistit, zda makroprostředí keňského trhu umožňuje vstup pro podnik vyrábějící kondomy na sledovaný trh. Mimo to jsou v práci uvedeny bariéry omezující vstup i to, jaký vliv mají bariéry na potencionální vstup. Práce využívá PESTEL analýzu pro identifikaci klíčových faktorů určujících charakteristiku trhu. Pomocí PESTEL analýzy lze určit bariéry vstupu na keňský trh. Na výstup PESTEL analýzy je aplikována metoda DEMATEL, která byla použita za účelem kvantifikovat výstup PESTEL analýzy. Použití metody DEMATEL umožnilo určit vliv jednotlivých faktorů PESTEL analýzy. Díky využití metody DEMATEL práce určuje faktory politické, ekonomické a sociální, jako silné faktory, kterým je potřeba věnovat hlavní pozornost a které mohou představovat největší bariery pro vstup. Zároveň určuje faktory politické, sociální a legislativní jako faktory ovlivňující, nikoli ovlivňované. Výsledky této práce poskytují informace o makroprostředí keňského trhu pro libovolný podnik produkující kondomy.This thesis deals with analysis of macroenvironment of Kenya´s market. The main goal of the thesis is to find out, if the macroenvironment enables entrance for company producing condoms to Kenya´s market. Besides that the barriers which restrict the entrance to market are mentioned. The thesis mentions an influence of the barriers. The thesis uses PESTEL analysis for the indetification of the key factors which determine characteristic of the market. Using the PESTEL analysis enables to determine barriers of the entrance to Kenya´s market. On the output of PESTEL analysis is used DEMATEL method which was used for quantification of the PESTEL analysis output. Using DEMATEL method enabled to determinate influence of the particular factors of PESTEL. Because of using DEMATEL method thesis determinates political, economical and social factors as the strogest factors and it is necessary to devote them main attention. They may mean the most important barrier for entrance. Simultaneously DEMATEL determines political, social and legal factors as the factors with the biggest influence. Outcomes of this thesis provide information about macroenvironment of Kenya´s market for any company producing condoms