Perception of Private Labels in the Czech Republic

Mezi produkty privátních značek patří veškeré zboží, které prodává obchodník pod svou vlastní značkou. Většinou tato značka nese název obchodního řetězce, z důvodu lepší asociace s daným řetězcem. Privátní značky jsou vyráběny buď samotným řetězcem, nebo výrobcem, který vyrábí pod jménem daného řetězce. Veškeré náklady spojené s propagací nese maloobchod. Privátní značky se dělí do třech kategorií: economy, standard a premium. Tyto kategorie se liší cenou i kvalitou a každý spotřebitel si tak může najít oblíbenou kategorii. V dnešní době už jsou privátní značky rozšířené prakticky po celém světě a hrají důležitou roli v životech spotřebitelů. Prakticky každý obchodní řetězec má dnes alespoň jednu vlastní značku. Největší podíl těchto značek je v Evropě ve Švýcarsku, kde jejich podíl dosahuje 45 % nebo ve Velké Británii a Španělsku, kde podíl činí 41 %. V České republice se jejich podíl stabilně pohybuje kolem 18 %. Z prováděných výzkumů vyplynulo, že většina dotazovaných nakupuje privátní značky hlavně z důvodu nízké ceny a pozitivních zkušeností. Mezi jejich nedostatky patří slabá image a nižší kvalita.Private brands products include all goods that is being sell by shop under its own brand. Usually this brand bears the name of the retail chain for people to better associate with a specific chain. Private labels are produced either by the chain itself or by a manufacturer who produces under the name of the chain. All costs associated with the promotion carries retail. Private labels are divided into three categories: economy, standard and premium. These categories differ in price and quality and every consumer can find a favorite category. Nowadays, private brands are extended almost all over the world and have an important part in the lives of consumers. Almost every retail chain has at least one own brand nowadays. The largest shares of these brands are in Europe in Switzerland, where their share is 45 % and in the UK and Spain, where it is 41 %. In the Czech Republic, their share is steadily at 18 %. The research showed that the majority of respondents buys private brands, mainly due to low prices and a positive experience. Among their shortcomings include poor image and lower quality