Business and marketing usage of the internet in the musical instrument e-shop Music City

Tato bakalářská práce se zabývá fenoménem internetu, bez kterého si současnost dokážeme jen těžko představit, a vztahuje se k e-shopu s hudebními nástroji Music City. Práce osvětluje vývoj internetu a fakta, na kterých závisí přístup k němu. Dále je popsáno využití internetu převážně pro komerční účely a jsou nastíněny způsoby založení e-shopu. Cílem praktické části je představit Music City z komplexního pohledu, identifikovat konkurenci a popsat ty největší problémy, se kterými se Music City potýká. Ve třetí části se věnuji analýze e-shopu Music City a jeho marketingové aktivitě. Poslední kapitola se snaží najít odpovědi na současné problémy pomocí empirického výzkumu. Na konci práce jsou navržena možná řešení, která by mohla pomoci vylepšit firmě Music City postavení na trhu.The bachelor thesis elaborates on the phenomenon internet, which nowadays rules our lives and affects the musical instruments e-shop Music City as well. The thesis describes the evolution of the internet and deals with the facts, on which the access to internet depends. Furthermore the thesis relates to the usage of the internet for commercial purposes and the ways of establishing e-shop are discussed. The aim of the practical part of thesis is to present Music City in a complex way, to identify the competition and mark out the main problems, which Music City has to deal with. In the third part of the thesis there can be found the analysis of the e-shop and internet marketing activity of Music City. Finally the e-mail survey was carried out to help to find answers on the recent issues. The given conclusion shoud be benefitial for the improving market position of Music City