The status of packaging in marketing communications

Práce řeší problematiku postavení obalů v marketingových komunikacích. První část se zabývá postavením obalů v marketingové teorii a vymezením funkcí obalu. Druhá část je věnována legislativní úpravě obalové problematiky, výzkumu vlivu obalu na chování spotřebitele pomocí dotazníkového šetření a přínosy obalů jako konkurenční výhody v praxi. Z práce vyplývá, že psychologická účinnost obalů ovlivňuje nákupní chování a je efektivním nástrojem pro budování povědomí o značce. V závěru jsou všechny poznatky shrnuty.Thesis addresses the issue of the status of packaging in marketing communications. The first part deals with the position of packaging in marketing theory and defining the functions of the packaging. The second part is devoted to legislative regulation of packaging sphere, research the impact of packaging on consumer behavior through questionnaires and defines benefits of packaging as a competitive advantage in practice. The work suggests that the psychological effectiveness of packaging influences buying behavior and is an effective tool for building brand awareness. In the end, all knowledges are summarized