Analysis of the Television Advertising Market in the Czech Republic

Televize tvoří největší část mediálního trhu v České republice. Nabízí se zde prostor pro oslovení široké masy lidí a investice firem tvoří značnou část příjmu televizních stanic. Tyto stanice se svým programem zaměřují na různé skupiny diváků a tím se vytváří prostor pro zadavatele reklam k zacílení svých marketingových aktivit na vybrané cílové skupiny diváků. Vzhledem k tomu, že se jedná o velice mohutný komunikační kanál, tak se rozdíly mezi vysíláním reklam na jednotlivých stanicích často vytrácí. Cílem práce je tedy zjistit, zda se společnosti při zadávání svých reklam stále chovají dle teoretických doporučení týkajících se především segmentace, targetingu a vhodnosti zvolené strategie. K nalezení odpovědí na výzkumnou otázku je v práci analyzován datový soubor, který obsahuje všechny reklamy vysílané stanicemi v roce 2011. Výzkum dat je proveden shlukovou analýzou. Na základě výsledků práce byly v závěru doporučeny návrhy pro zlepšení zkoumaného stavu firem.Television composes the largest share of media market in the Czech Republic. Large scope for addressing a broad audience is created and investments of companies constitute a major share of income of television stations. These stations with their program focus on various groups of viewers which creates a space for submitters of advertisement to focus their marketing activities on selected target groups of viewers. Considering the fact that television constitutes such massive communication channel, differences among advertisements on individual television stations cease to exist. The objective of my thesis is to find out, if companies still apply theoretical recommendations regarding segmentation, targeting and suitability of selected strategy when submitting advertisements. To find answers to researched question, a data file containing all advertisements broadcasted by television stations in 2011, has been analyzed in this thesis. Research of data has been performed using cluster analysis. Upon results of this thesis, suggestions for improvement of researched condition of companies have been recommended