The Brand and its importance in mobile phones' segment

Ve své bakalářské práci bych chtěla pomoci teoretických znalosti a praktického výzkumu odpovědět na otázky, týkající se spotřebního chování lidí. V první části popíšu značku, její vliv na nákupní chování spotřebitelů, význam reklamy a propagačních kampaní v budování značky a jejích vliv na jedince. Chtěla bych také v práci zahrnout odlišnosti mezi různými národnostmi a pohlavími při nákupním rozhodování. V druhé části se provede výzkum ohledně daného tématu a budou zhodnocený jeho výsledky.In my bachelor thesis I would like to answer questions related to consumer behaviour using theoretical knowledge and practical research. In the first part I will describe brand, its influence on consumer behaviour, significance of advertising and promotional campaigns for building brand and their impact on individuals. I would also include nationality and gender differences in purchasing decisions. In the second part scientific research will be carried out concerning this subject and its results will be evaluated