Accounting of customer loyalty programmes

Diplomová práce s zabývá účetnictvím zákaznických věrnostních programů s důrazem na stranu provozovatele. V práci jsou zkoumány účetní postupy Mezinárodních standardů účetního výkaznictví ve vztahu k věrnostním programům a jejich případná aplikace v účetnictví vedeném dle českých předpisů. Práce analyzuje možnosti účtování a vykazování věrnostních programů s ohledem na jejich druhy. Teoretické poznatky jsou porovnávány s vykazováním věrnostních programů v české účetní praxi. Práce se zabývá též daňovými aspekty realizace věrnostních programů zejména z pohledu jejich provozovatelů.The diploma thesis deals with the accounting of the customer loyalty programmes with the accent on the operator's side. The research is focused on the accounting procedures of the International Financial Reporting Standards in relation to the customer loyalty programmes and their potential application into the accountancy according to the Czech accounting legislation. The thesis analyzes choices of the accounting and demonstration of the customer loyalty programmes with regard on their types. Theoretical information is compared with demonstration of the customer loyalty programmes in the Czech accounting practice. The work deals with the tax aspects arising from the realization of the loyalty programmes from the view of their observers as well