Marketing analysis of a new product launch: Bento boxes case study

Cílem této práce je marketingová analýza uvedení nového produktu na trh-bento boxy. Pro tuto případovou studii je definováno marketingové prostředí, které se skládá z mikroprostředí, makroprostředí a vnitřního prostředí firmy. Dále se teoretická část zabývá STP (segmentace, targeting, positioning). V neposlední řadě jsou také vysvětleny pojmy cross-marketing a cross-selling. V praktické části je provedena analýza mikroprostředí (Porterův model pěti sil) a analýza makroprostředí (PESTLE analýza). Praktická část poté pokračuje segmentací trhu, targetingem pomocí ABC klasifikace (seřazení a zhodnocení segmentů podle jejich atraktivity a podle konkurenční pozice firmy) a positioningem (hodnotová propozice). Nakonec se praktická část zabývá potenciálními marketingovými a obchodními kanály.The goal of this bachelor thesis is to carry out a marketing analysis of a new product launch: bento boxes. In the theoretical part, there is defined the meaning of micro-environment, macro-environment and internal company environment. The theory then moves to STP (segmentation, targeting, positioning). Last but not least, the terms cross-marketing and cross-selling are explained. In the practical part, I made an analysis of the micro-environment (Porter five forces analysis) and an analysis of the macro-environment (PESTLE analysis). The practical part then continues with segmentation, targeting (ABC classification where the company compares the attractivity of each segment and also evaluates the firm's position in the market in terms of competition) and positioning (Value proposition). At the end, the practical part examines potential marketing routes