Media planning and preparation of media types for online start-up project

Tato práce se zabývá mediálním plánováním pro vznikající online aplikaci Psaní Hravě. Cílem práce je sestavit situační analýzu projektu, navrhnout mediální plán pro tříměsíční kampaň ke spuštění aplikace a zajištění mediálního prostoru včetně přípravy mediatypů. Práce dále zpracovává nabídku digitálních mediálních agentur pro potřeby nízkorozpočtových kampaní. Teoretická část popisuje digitální média, propojení mediálního plánu s marketingem, mediální plánování a nákup médií. Praktická část vychází ze situační analýzy a navrhuje mediální cíle, podle kterých stanovuje výběr vhodných médií pro projekt Psaní Hravě. Pro všechna vybraná média jsou navrženy mediatypy a shromážděny všechny informace, které jsou potřeba pro spuštění kampaně. Práce může sloužit jako inspirace pro další online projekty, které mají taktéž omezený rozpočet na propagaci.This thesis deals with media planning for emerging online application Psaní Hravě. The aim is to prepare a situational analysis of the project, suggest a media plan for a three-month launch campaign and provide media space, including preparation of media types. The thesis also charts offers from digital media agencies for the needs of low-budget campaigns. The theoretical part describes digital media, linking between media plan and marketing, media planning and media buying. The practical part is based on situational analysis and proposes media objectives by which determines the selection of appropriate media for the application. Media types are designed and all the information that is required to run the campaign is gathered for all selected media. The thesis can serve as an inspiration for other online projects, which also have a limited advertising budget