Product line analysis of the pharmaceutical company

Bakalářská práce se zabývá problematikou analýzy produktového portfolia v nadnárodní společnosti. Je rozdělena do pěti kapitol. V první kapitole jsou definovány základní pojmy na úrovni teoretické roviny. Druhá kapitola popisuje specifika farmaceutického průmyslu ve vztahu k produktu. Třetí kapitola práce je zaměřena na společnost GSK a analýzu jejího produktového portfolia. Čtvrtá kapitola se věnuje analýze produktové řady Panadol. Poslední část práce je zaměřena na návrhy a doporučení, které jsou směřovány k analyzovanému subjektu.This bachelor thesis deals with the issues of analysis of the product portfolio of an international company. It is divided into five chapters. In the first chapter is defined the essential terms on a theoretical level. The second chapter describes the characteristics of pharmaceutical environment in relation to product. Third chapter characterizes the analysed subject, the GSK company, and analysis of its product portfolio. The fourth chapter of this thesis is focused on the analysis of the product line Panadol. The last chapter of the thesis gives suggestions and recommendations which are targeted at the analysed subject