Marketing plan proposal with the emphasis on marketing communication

Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingového plánování, přičemž důraz je kladen na marketingovou komunikaci. První část práce je teoretická. Uvedená teorie slouží jako výchozí bod pro praktickou část práce, která byla provedena u podniku QUADRO System, s.r.o. Praktická část začíná charakteristikou uvedeného podniku. V práci je rozebrána stávající situace, ve které se podnik nachází, jeho současné produktové portfolio, cílové skupiny, distribuce apod. K potvrzení určitých skutečností bylo provedeno dotazníkové šetření. Dále bylo vypracováno několik analýz, např. analýza konkurence a SWOT analýza. Praktickou část práce uzavírá samotný návrh vhodné a efektivní marketingové komunikace podniku, který byl sestaven s ohledem na finanční možnosti podniku.Diploma thesis is focused on the issue of marketing planning with an emphasis on marketing communication. The first part of the thesis is theoretical. The mentioned theory used as a starting point for the practical part of the thesis which was performed in the company QUADRO System, Ltd. The practical part begins with the company introduction. The thesis describes the current situation of the company, company's current product portfolio, target groups, distribution etc. The survey was executed to confirm certain facts. There are also several analyses included, e.g. Competition analysis and SWOT analysis. The practical part of the thesis concludes with the appropriate and effective marketing communication proposal, which was drawn up with respect to the financial possibilities of the company