Marketing Strategy of a Selected Company

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vybrané firmy. Touto firmou je Cloos Praha, spol. s r. o., která prodává svařovací techniku průmyslovým firmám v České republice a na Slovensku - jedná se tedy o B2B segment. Teoretická část se zabývá nejprve všeobecnými východisky pro tvorbu marketingové strategie a marketingového plánu a poté specifiky B2B marketingu. Ve druhé části je představena dceřiná společnost Cloos Praha, stejně jako německá mateřská společnost Carl Cloos Schweisstechnik GmbH a dále je věnována vlastní tvorbě marketingové strategie a marketingového plánu Cloos Praha pro rok 2014.This diploma thesis deals with the marketing strategy of a selected company. The selected company is Cloos Praha, spol. s r. o., which sells welding technology to industrial companies in the Czech republic and Slovakia -- so it concerns B2B segment. The theoretical part deals with the general solutions of creating the marketing strategy and marketing plan and then with the specifics of the B2B marketing. In the second part the daughter company Cloos Praha is introduced as well as the German mother company Carl Cloos Schweisstechnik GmbH an then it deals with the creation of the marketing strategy and marketing plan of Cloos Praha for the year 2014