The influence of advertising on children

Ústředním tématem bakalářská práce je vliv reklamy na děti. V její teoretické části je reklama definována a spolu s ní i reklamní média. Dále se práce zabývá charakteristikou dítěte jako spotřebitele, možnými dopady reklamy na dětské vnímání a identifikací skupiny dětí, která je reklamou nejvíce zasažena. Podrobně jsou zde i popsány různé metody cílení právě na tuto skupinu. Cílem praktické části bylo identifikovat vnímání a postoje této věkové kategorie dětí k reklamě a následně tato zjištění porovnat mezi dívkami a chlapci. Vlastní výzkum byl proveden dotazníkovým šetřením a skupinovými diskuzemi.The main topic of this bachelor thesis is the influence of advertising on children. In the theoretical part, the advertising and advertising media are defined. Later on, this paper deals with the characteristics of children as consumers, possible impacts on children's perception and the identification of the group of children that is targeted the most. The methods used for targeting of these consumers are described in detail. The goal of the practical part is to identify the perception and attitude of this age group toward advertising and finally to compare results between girls and boys. The research was conducted through questionnaire surveys and group discussions