Microtransactions in Free-to-Play Models

Tato práce analyzuje ekonomické a právní souvislosti sociálních a mobilních her fungujících na obchodním modelu free­-to­-play. Zvláštní pozornost je věnována vlastnostem a možnostem regulace virtuálních měn. Celkový daty podložený pohled na videoherní trh a změny na něm probíhající následuje bližší rozbor segmentu sociálních her. Jejich mechaniky práce přirovnává k poznatkům behaviorálních věd, zejména k averzi ke ztrátám a jejím implikacím. Závěrečná kapitola shrnuje negativní důsledky sociálních her a opatření k jejich regulaci ve vybraných zemích. V souladu s nimi a vzhledem k obtížnosti aplikace finančního práva na tuto oblast autor navrhuje silněji využít stávajícího práva spotřebitelského.This thesis analyses commercial and legal issues of social and mobile gaming based on free­-to-­play business model. Special attention is given to nature and regulation of virtual currencies. Broad data-­driven view of videogame markets is followed by closer breakdown of social games. Their individual mechanics are then likened to findings of behavioral sciences, primarily loss aversion and its implications. Final chapter summarizes negative consequences of social gaming and regulatory measures in selected countries. In agreement with them and with regard to difficulties of financial law application in this domain author suggests thorough application of current consumer law