Marketing strategy of the hotel UNIC Prague

Předmětem této bakalářské práce je analýza stávající marketingové strategie společnosti a návrh konkrétních zlepšení, vypracovaných na základě zkoumaných dat a informací. Práce je rozdělena na dvě hlavní části, teoretickou a praktickou. V teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy a termíny. Kromě samotného marketingu a marketingu hotelu, je to zejména analýza marketingového mixu se všemi jeho částmi, vytyčení marketingového prostředí a shrnutí důležitosti image a identity značky. Praktická část představuje Hotel UNIC Praha, analyzuje jeho marketingový mix, marketingové prostředí, image a identitu a v neposlední řadě obsahuje také SWOT analýzu. Poslední kapitola této části pak představuje mnou navrhovaná doporučení na vylepšení marketingové strategie hotelu. Závěr práce obsahuje celkové shrnutí poznatků práce.The object of this bachelor thesis is to analyze existing marketing strategy of the hotel and to propose solutions for improvements on the basis of the information acquired. This thesis is divided into two main parts, theoretical and practical. The theoretical part explains the basic concepts and terms, especially marketing and marketing of the hotel, the marketing mix with all its parts, the marketing environment and the brand image and identity. The practical part is concentrated on the Hotel UNIC Prague and analyzes its marketing environment, communication strategy, image and identity and also contains a SWOT analysis. The last chapter of this part presents my proposed recommendations for improvement of the marketing strategy of the hotel. Conclusion of the work contains the overall summary of the thesis