Analysis and Proposal of Communication Strategy of Znovín Znojmo, a.s.

The objective of the thesis is evaluation and proposal of marketing and communication strategy of Znovín Znojmo. In the first part, I explain the theory of marketing and creation of marketing and communication strategy. In the second part, I analyze the Czech wine market as seen by both producers and consumers, and I introduce current trends. Furthermore, I analyze marketing activities of the company and its competitors and evaluate its current situation. Based on the identified issues, I propose new marketing and communication strategy.Cílem této diplomové práce je kritické zhodnocení a návrh marketingové a komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo. V první části se zabývám teoretickými základy marketingu a tvorbou marketingové a komunikační strategie. Ve druhé části zmapuji tuzemský trh s vínem z pohledu výrobců i spotřebitelů a představím současné trendy. Dále provedu analýzu marketingových aktivit společnosti a jeho konkurentů a zhodnotím její současnou situaci. Na základě identifikovaných problémových oblastí navrhnu novou marketingovou a komunikační strategii