Activity analysis and marketing strategy of the Česká zbrojovka a.s.

Bakalářská práce zkoumá analýzu činnosti a marketingovou strategii na příkladu společnosti Česká zbrojovka a.s. Cílem práce je analyzovat trh, na kterém společnost projevuje nejvíce svoji činnost a srovnat postavení této společnosti s konkurencí. Práce se opírá o teoretické poznatky z oblasti strategického marketingu. Důležitým výstupem je komplexní situační analýza, která zahrnuje analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýzu a marketingový mix. V závěru práce jsou na základě provedených analýz navržena doporučení na zlepšení marketingové strategie společnosti.This Bachelor's thesis reviews an activity analysis and the marketing strategy on the example of the Česká zbrojovka a.s. The aim of the thesis is to analyze the market on which the company developes its business activities and to compare the company with its competitors. The thesis is based on theoretical knowledge of strategic marketing. The situational analysis contains an analysis of the external and internal business environment, the SWOT analysis and the marketing mix. At the end the thesis includes an evaluation of the proposed marketing strategy together with several recommendations for the future development