Promotion of tourist destination promotion in the Central Bohemia Region within the public administration

Diplomová práce je zaměřena na činnost veřejné správy v oblasti propagace regionů jako turistických destinací. Práce nejprve popisuje funkci marketingu ve veřejném sektoru a úlohu veřejné správy v oblasti cestovního ruchu. Poté je definována destinace a destinační management. Cílem práce je prostřednictvím analytických metod vyhodnotit současnou situaci a vyhodnotit aktivity veřejné správy v oblasti propagace destinací cestovní ruchu ve Středočeském kraji. Na teoretický základ navazuje praktická část, která se věnuje výzkumu zaměřenému na tyto aktivity jak v kraji samotném, tak i v jednotlivých vybraných destinacích. Z výzkumu pak vycházejí navrhovaná doporučení na zlepšení současného stavu.The thesis is focused on the activities of public administration in promoting the region as tourist destinations. At first, the thesis describes the role of marketing in the public sector and the role of public administration in the field of tourism. After that there is defined tourist destination and destination management. The aim of this work is to evaluace a current situation and the activities of public administration in the field of promotion of tourism destinations in the Central Bohemia Region through the analythical methods. The theoretical basis is followed by a practical part, which is dedicated to research focused on these activities as the region itself, as well as the individual selected destinations. Final recommendations to improve the current situation are proposed based on this research