Analysis of the marketing activities of the company Tchibo Praha, spol. s r.o.

Cílem diplomové práce je analýza marketingových aktivit, pomocí kterých se Tchibo snaží zlepšit povědomí o značce, a naučit veřejnost, že značka Tchibo už není jen prodejcem kávy. Pomocí výzkumných metod bude zjišťováno, jak je značka Tchibo vnímána a oblíbená u zákazníků, jaký vztah mají lidé k věrnostnímu programu společnosti Tchibo, a jaký názor mají na nedávné televizní reklamy zobrazující spotřební zboží.The aim of this thesis is the analysis of marketing activities that company Tchibo uses for improving brand awareness and teaching the public about selling other products than coffee. Using research methods will investigate how the public perceive brand Tchibo. Also how the people have attitude to loyalty programme of Tchibo and what is the view of the recent television advertisements focusing on consumer goods