Music Marketing - Specifics, Tools, Trends

Tato práce se zabývá marketingem hudby a jeho vlivem na současný hudební průmysl. Popisuje příčiny a průběh změn, které se v posledních letech v hudebním průmyslu udály, a snaží se zachytit současnou situaci a podle aktuálních informací také odhadnout pravděpodobný vývoj v nejbližší budoucnosti. Na základě dostupné literatury jsou v teoretické části shrnuty základní nástroje, specifika a trendy v hudebním marketingu, jež jsou upřesněny a doplněny o aktuální informace. Důraz je přitom kladen zejména na možnosti nezávislých interpretů v hudebním světě digitálního věku. Praktická část se následně zaměřuje na specifika hudebního trhu v České republice, chování českých hudebních fanoušků na Facebooku a na přístup domácích rockových kapel k marketingu hudby.This thesis is focused on music marketing and its current influence on the music industry. It describes the recent evolution of the industry and tries to capture the current status quo in the field. It also tries to estimate the industry's probable development in the nearest future. The theoretical part summarizes basic tools, specifics and trends of the music marketing, with emphasis on independent musicians facing the world of today's digital music. The practical part subsequently focuses on specifics of the Czech music market. It also tries to analyze behaviour of Czech music listeners on Facebook and to describe the approach of Czech rock bands to music marketing