Marketing strategy of a pharmacy Koruna

Bakalářská práce se zabývá situační analýzou lékárny, která se nachází v Karlovarském kraji ve městě Ostrov. Jednotlivé kapitoly obsahují z větší části praktické informace, které jsou doplněny o teoretické marketingové prvky. V prvních dvou kapitolách je popsáno lékárenské prostředí v České republice a je představena analyzovaná lékárna Koruna. Následuje strategická analýza vnějšího i vnitřního prostředí, jež je podkladem pro sestavení SWOT analýzy. Výsledkem je zhodnocení SWOT analýzy, vyvození závěrů a popis možných kroků, které by mohl majitel lékárny realizovat pro zlepšení růstu a potlačení problémů.This bachelor thesis is an analysis of a pharmacy. The pharmacy is in Ostrov, a town in the Karlovy Vary region. Individual chapters contain predominantly practical information that is enhanced with theoretical and marketing elements. The pharmaceutical environment of the Czech Republic is described and the analysed pharmacy, Koruna, is presented in the first two chapters. They are followed by a strategic analysis of the outer and inner environment, that serve as the background for the creation of a SWOT analysis. The results are an evaluation of the SWOT analysis, deduction of conclusions and a presentation of possible next steps, that could the owner realize in order to improve growth and avoid potential problems